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打扮出现计划[1]

  

打扮出现计划[1]

  服装店面展示设计 第一章 绪论 第一节 服装展示设计的概念 第二节 服装展示的形成要素及设计分类 第三节 服装展示的功能及特征 第一节 服装展示设计的概念 一、展示: “展示”、“展示设计”,过去 习惯称之为“展览”、“展览会”。 “展览”--陈列出来供人观看 “展示”—清楚地摆出来,明显 地表现出来。 展示是以传递信息、启迪人们思 想、满足和推动社会需要与进步为 目的,以直观、生动的形式与观众 进行沟通的活动。 二、服装展示设计: 服装展示设计是人们运用空间 规划、平面布置、灯光、色彩配 置和视觉传达等手段营造一个富 有艺术感染力和个性的展示环境, 通过这种展示面貌,有计划、有 目的、合乎逻辑地将展示的内容 传递给观众、力求对观众的心理、 思想与行为产生影响的综合性工 作。 第二节 服装展示的形成要素及设计分类 一、服装展示的形成要素 “5W” : Who Say what In which channel To whom With what effect 展示形成的因素: 传达者 展示内容 接受者 场地环境 目的 信息交流五个基本要 素 最基本三要素 二、服装展示设计的分类 展示的分类: 展示的性质可概括为商业性展示与文化性展示两大类。 按展示的目的可归纳为:交易推广型、观赏型、教育型、 纪念型四种。 服装展示设计的分类: 服装展示设计:服装商业专场设计 服装展览会场设计 服装表演秀场设计 (一)服装商业卖场设计 在服装商业卖场展示空间中,商品 自身的价值凭借其质量、色彩、形态、 价格、数量和机能等,引起消费者的购 买欲—是为了满足消费者的物质需求。 那么如何满足消费者的精神需要呢? 这就需要对购物环境、店铺形象、 商品陈列等进行统筹设计。 (二)服装展览会场设计 服装展览会场设计,是针对观赏交流为主的国际性服装博览会和交易洽谈 为目的的服装展销会的展览设计。 展览会场通常要求在很短时间内设计出采用有效手段搭建的具有良好展示 效果的展区,为参展企业或商品提供良好的平台。 服装展览会按规模可分为: (1)大型服装产品展示 ? 摊位面积(100平以上) ? ? ? 不进行现场的直接销售或交易 提高知名度、扩大社会影响 常常专设服装表演场地 (2)中小型服装产品展示 ? ? ? 一般在100平以下 有工作人员分发传单、回答咨询 通常设置洽谈空间 (三)服装表演秀场设计 服装商业卖场设计 大多数服装展览会场设计 服装表演秀场设计 商业 展示 (艺术展示) 服装表演活动: 以特定空间环境氛围的创造, 模特着装展演的情景和过程来体 现展示的主题。 第三节 服装展示的功能及特征 一、服装展示的功用 (一) 现代服装展示的功能 (1)及时地、全方位地提供各种信息 (2)普及科技文化知识、传播文明、 促进交流 (3)促进国家和地区间的经济贸易合 作,推进人类社会经济的发展 (4)促进和提升一个国家或地区的全 面发展 (5)提高大众的文明素质,丰富人们 的生活 (二)服装展示的特征 ? ? ? ? 体验性与参与性 信息载体的多样性 综合性和时尚性 直接性与高效性 第二章 服装展示设计基础 第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 艺术形式美原理在展示设计中的运用 展示中的人体工程学 服装展示空间基础 服装展示色彩基础 服装展示照明基础 1 比例与尺度 展示造型的比例:指的是量之间的比率(如长度、面积、 体积等)存在着部分与部分、部分与整体之间的关系。 完美比例:是指在配置与组合过程中,在数量上进行的最优化 组合。 黄金比例(1:1.618)、等差数列、等比数列、调和数列都是 公认的构成优美比例的基础。 现代设计中,通常用 2 来代替“黄金分割“的比例。 2 对称与均衡 对称 在展示设计中常用对称的手法,表 现端庄、正统、高贵的特色。绝对 对称是美的,但有时给人刻板之感。 均衡 指左右或上下等量而不等形的构图 形式,它能给人以活泼的感觉。均 衡形式的结构主要是掌握重心,既 保持视觉上的平衡,重在人的心理 感觉。 3 对比与调和 对比是使展示表现的各要 素之间产生相异性的比较,从 而达到视觉上的冲突和紧张感。 调和是在造型等要素的变 化中使其有次序感,它体现在 同质要素或相近要素之间的关 系上。 (1)量的对比 (2)方向的对比 (3)形状的对比 (4)材质的对比 4 统一与变化 变化是指事物在形态上或本质 上产生新的状况,统一是对矛盾 的弱化或调和 5 反复与渐变 反复指相同或相似形象的反复 出现,由此可以形成统一的整体 形象。 渐变指相同或相近形象的连 续递增或递减的逐渐变化,是相 近形象的有序排列,也是一种以 类似的形式统一的手段。 6 节奏与韵律 节奏的含义是某种视觉元素的组织或多次反复。使之产生 高低,强弱的变化及这种变化的规律。 第二节 展示中的人体工程学 一、展示设计中的基本尺度 1.陈列密度 陈列密度是指展示对象所占展 示空间的百分比。 密度过大:有拥挤、紧张之感, 产生生理和心理的疲劳。 密度过小:使展示空间显得空 旷、贫乏,降低了空间的利用率。 合适密度: 展示对象所占展示空间的比例 以30%-40%为宜。 2.陈列高度: 指展品、展示设施或版面 与参观者视线的相对位置。 人的最佳视觉 区域位于水平线cm 的水平区域。 我国人体计测尺 度平均值为168cm, 水平视觉为150cm, 最佳陈列高度应在 125-185cm之间 3.通道尺度 视距: 指观者眼睛到被视 物之间的距离,一般为 展品尺度的1.5—2倍为 好。 自然视线: 人的自然视线是低 于水平线的,站立时自 然视线度。 (二) 人的视觉运动规律 ? 人的视线习惯由左至右,由上至下,由前 往后,由中心向四周。 ? ? ? ? 人眼的视线水平移动比垂直移动快。 人眼水平方向尺寸判断比垂直方向准确。 人眼球上下运动比左右运动容易产生疲劳。 两眼的运动方向和速度是同步协调的。 (三) 视区分布 1.水平方向视区 10度以内—最佳视区 20度以内—瞬息视区 30度以内—有效视区 120度以内—最大视区 2.垂直方向视区 视平线度—最佳视区 视平线度—良好视区 视平线度—最大视区 第三节 一、空间的概念 服装展示空间基础 空间是各种界面限定的范围。人们对空间的感受是借助实体而得到的, 人们常用围合或分隔的方法取得自己的所需要的空间,即取得围合这个 “外壳”所包容的那个“空着的部分”。 无顶界面的称为外部(室外)空间 有顶界面的称为内部(室内)空间 二、展示空间的分类 1.从室内空间形成的过程来看 室内空间可分为固定空间和可变 空间 固定空间:在建造主体工程时, 用形面或楼面、墙和顶棚围成的 空间是固定的。 可变空间:在固定空间内,用隔 墙、隔断、展具、设备等对空间 进行划分,可以形成许多新空间。 2.从结构上说 空间可分为封闭式空间、敞开式 空间和半封闭式空间 封闭式:与外界分隔,是静止和 相对私密的空间。 敞开式:给人心理感受是动态的、 开放的。 半封闭式:属中性空间,通常通 过一些半通透的隔断或虚空构架 来限定空间。 3.按空间形式分 室内空间有实体空间与虚拟空间两 种类型 实体空间: 范围较明确,各空间之间界线 较清晰,有较强的私密性。用墙面、 地面、顶面、门窗等空间界面以及 展具等竖向或横向物体限定界限的 空间。 虚拟空间: 虚拟空间的形式有两方面: 一方面是实际的。一方面是心理 的。 实体形式: 主要是在大的空间中划分出 需要的小空间,如在实体空间内 用不到顶的隔断或展具围合的部 分就属于这一类型; 心理形式: 主要作用于观感上,如用灯 光、色彩、质感、造型、风格、 意境等。 构成虚拟空间常用的方法: 1. 改变地面标高或形态 2. 改变顶棚高度或形态 3. 改变照明方法 4. 改变环境色调 5. 借助展具与设备 6. 借助绿化与水体。 第四节 一、色彩的概念 服装展示色彩基础 色彩的光作用于人的视觉神经所引起的一种感觉。 (一)色光 光波包括可见和不可见的光波 700-1000nm的电磁波是红外线nm的电磁波是 紫外线nm左右波长范围是人类的可见波长,称为可见光。 可见光又称为色光或色光波。 (二)色彩的混合 1、加光混合 加光混合是光谱色混合,舞台灯光设计、展示照明都是 运用色光混合原理,越加光越亮。 2、减光混合 指混合后色彩的明度低于原来被混合色彩的明度。 3、色彩的空间混合 色彩的空间混合是指将色彩分离后再使并置在一起产生 相互的影响,在一定的空间里产生视觉上的混合。 (三)色彩的三要素: 1、色相—色彩呈现的面貌 2、明度—色彩的明暗程度 3、彩度—某色相含该色相的色素多少 二、色彩的知觉与“情感” (一)色的前进与后退感 色相: 明度: 彩度: (二)色的膨胀和收缩感 色相: 明度: 彩度: (三)色的华丽与朴素感 明度: 彩度: (四)色的冷暖感 (五)色的轻重感 (六)色的柔软与坚硬感 (七)色的兴奋与沉静感 (八)色的味觉感 甜味: 酸味: 苦味: 咸味: 红、橙黄纯暖色系列能引起兴 奋的感觉,称为积极的颜色。 蓝、绿起到沉静作用,称为消 极的色彩。 第五节 一、光学术语 1.光通量 服装展示照明基础 又称为”光流“,指在单位时间内通过一定面积人的光的量。 2.光强度 光源发出的光的强度称为光强度 3.照度 指被照面上单位面积接受光通量的密度,是衡量光照水平的指标。 4.亮度 指光源在视线方向单位面积上的发光强度。 5.眩光 视野中的发光体(或反射体)表面亮度很大时所引起的人眼不舒 服的耀眼感觉。 二、光色气氛 1.光源的色温 色温—光源光色的温度感,人们 观察光源进可以感受到光源的冷 暖。 色温愈高,光色愈冷,色温愈低, 光色愈暖 色温低的光源偏暖色,产生温暖、 热情、向上的感觉; 色温高的光源偏冷色,产生凉爽、 轻快的感觉。 三、展示照明灯具 1.吸顶灯 2.吊灯 3.镶嵌灯 4.投光射灯和聚光灯 5.导轨照明灯具 四、展示照明方式 (一)直接照明 直接照明指全部灯光或90% 的上的灯光直接照射在被照 的物体。 (二)半直接照明 半直接照明指60%左右的灯 光直接照射被照的物体上, 其余的光散射到四周。 (三)间接照 间接照明是指90%以上的灯光 先照射到墙上或顶棚上,在 反射到被照的物体上。 (四)半间接照明 半间接照明是指60%以上的灯 光照射到墙上或顶棚上,少 量部分的光线直接照射到被 照物。 (五)均匀漫射照明 均匀漫射照明是指照射到上 下左右的光线大体相等,此 照明方式能使光通量均匀地 向四面八方漫射。 五、展示照明类型 (一)基础照明 展示空间环境中的基础照明是 指保证基础空间照度要求的照 明系统,所以也称为整体照明 或一般照明。 它的特点是分布比较均匀,一 般以均匀的亮度照亮整个区域。 通常基础照明与展品照明的亮 度对比以1:3为宜。 (二)重点照明: 重点照明又称为局部照明,重点照明是对重点部分、重点商品采 用的局部照明,有明确的目的性。 这是为特别的需要而提供更为集中的光线,能更好地突出商品, 显现商品独特的材质美、色彩美、色泽美与价值感,吸引观众视 线。 重点照明亮度通常是整体照明亮度的3-5倍。 (三)装饰照明 装饰照明又称为“气氛照明”, 展示的装饰照明应给观众以有益 于展示目标和效果的气氛感受, 要善于用灯光渲染的手法去实现 灯光的戏剧性效果,但要注意与 空间的形态及内部装饰协调起来。 其所营造的灯光气氛,大体可分 为以下几种: 价值感:华贵的、质朴的 时代感:现代的、思古的 情绪感:热烈的,幽雅的、凝重 的、欢乐的 环境感:乡土的、自然的、城镇 的 视觉感:明快的、暗淡的 (四)应急安全与指示照明 第三章 服装商业卖场设计 第一节 第二节 第三节 第四节 服装商业卖场的空间环境 服装商业卖场的设计流程 服装商业卖场的外观设计 服装商业卖场的店内设计 第一节 服装商业卖场的空间环境 第一节 服装商业卖场的空间环境 一、服装卖场空间环境 现代服装商业卖场空间环境具有四项基本功能: (1)展示性。集中表现在商品展示、信息展示、功能展示、面貌 展示等。 (2)服务性。提供物质的、情感的、售后的、休闲娱乐的服务。 (3)促销性。创造良好的购物环境氛围。 (4)文化性。体现物质文化、社会文化、企业文化。 服装卖场空间环境的创造需 要:硬件和软件两部分。 硬件主要体现为物质的空间 (设施)方面,如合理的空间 形态、有序便捷的平面布局、 错落有致的商品陈列等等。 软件主要体现为企业的文化方 面,如良好的接待与服务,给 顾客购买的方便感和浏览的满 足感等等。 第二节 一、市场调研 服装商业卖场的设计流程 市场调研通常包括如下内容: (1)针对所要进行卖场设计的品 牌定位、风格定位、产品定位等信 息进行调查。 (2)针对与目标品牌市场定位相 近的竞争品牌的产品、风格等相关 信息进行调研。 (3)针对展示的诉求对象,即品 牌目标消费群的生活方式、思想观 念、消费心理、消费习惯等情况进 行定位调研。 二、信息分析 市场调研完成后,应对调研结果 进行分析,分析内容如下: 1. 明确品牌要达到的目标、计划和 要求。 2. 对品牌所要传达的信息进行分析。 3. 对展示诉求对象进行定位分析。 4. 对卖场的环境空间进行分析,包 括客流量、顾客流动路线、通道、 环境面积、空间界面等。 三、方案设计阶段 设计草图 平面俯视图 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 休息区 收银区 墙面四层展示架 展台1-1.5米 镜子 挂衣区 试衣间 柜子 下门,入口 橱窗 展桌,椅子 一 卖场设计 品牌定位 风格定位 产品定位 二 竞争品牌 品牌定位 风格定位 产品定位 三 目标消费群 生活方式 思想观念 消费水平 消费心理 消费习惯 四、深化设计阶段 五、实施阶段 第三节 服装商业卖场的外观设计 一、服装商业卖场的店面设计 店面设计常常从主体建筑、店 名标识、入口和橱窗、广告标识 及广告形象等外观要素以及形、 色、质等设计元素着手,并且运 用照明加以渲染。 (一)店面的造型 店面的造型主要体现在主体 建筑的设计风格和造型式样给 人的整体印象和感觉,在造型 所运用的语言与形式处理上不 要雷同或流于一般,通常采用 突出品牌的视觉识别要素及形 象特征的设计风格。 店面形象的气质或保守、或 前卫、或豪放粗犷,要点在于 体现出品牌的理念、档次、个 性与形像魅力。 (二)店面的色彩 色彩是显现店面形象 和体现品牌性格的重要 方面。选择店面色彩时, 既要考虑环境因素,又 要展现店面自我形象。 (三)店面的材质 装饰材料是丰富店面造型、 赋予店面气质的重要造型语言。 有些材料朴素自然,有些高贵 华丽,有些原始粗犷。 材料的运用要着重对比,如 常用大理石、花岗岩和人造石 材与玻璃、不锈钢材形成对比, 以表现现代感与豪华感。 (四)店面的广告标识及品牌形象 服装的商标标识及店名构成的招牌,可作为一种符号用于促 销,很多时候用商标标识的图形及色彩便能确定店面的大体面貌, 赋予商店形像独特魅力。 利用品牌标志形象来设计店面,能刺激并加深消费者对品牌 的印象,使品牌形象得到强化,是一种简洁有效的设计手法。 (五)店面的照明 照明的表现方式通常有三种 1、表现建筑的整体造型 2、重点部位设光 3、借用店内的照明 二、橱窗设计 第四节 服装商业卖场的店内设计 一、店内的空间布局设计 (一)出入口区 通常服装店的出入口是合二为一的,出入口的位置、风格、大小和 造型一个般由店铺的结构特点和品牌定位、风格所决定。 入口或与店门组合的通透橱窗应面对主展示面并重点陈列道具,使 顾客在外就可以看到最需要显示的核心商品或品牌形象等内容。 (二)店内通道区 通道设计在于给顾客以观看和行 动上的方便及心理上的舒适感,并使 顾客在通道的转折处或中心的位置可 以环顾店铺四周,观察到店内的各个 角落。 通道的形式主要有以下几种: (1)直线)斜线)自由式。 (三)商品销售区 商品销售区的展柜、展架、展台等设施的布局规划、高 度体量安排及商品的陈列密度不宜平均对待,应根据品牌 定位和商品特点形成有分有聚、有秩序有变化的组合关系。 (四)形象展示区 形象展示区可以作为开放式 橱窗安排在店门两旁,也可以 安排正对店门的中心位置。 设计形象展示区时,要避免 在用材、设计风格、色彩等各 方面同整体格调不统一。 (五)服务区 1、试衣间 试衣区包括封闭或半封闭的 试衣间,通常设置在销售区 的深处和卖场的角落。 2、收银台 收银台是顾客付款结算的地 方,通常设计在卖场的后部, 对其方便操作和安全等功能 性要求及形象性都要加以周 到考虑。 (六)库房仓储区 库房仓储区一般设置在靠墙或 边角的位置,可以单独分隔或与 展柜进行有机结合。 二、店内的色彩设计 三、店内展示道具的设计与选用 四、店内的商品陈列设计

  服装展示设计[1]_设计/艺术_人文社科_专业资料。服装店面展示设计 第一章 绪论 第一节 服装展示设计的概念 第二节 服装展示的形成要素及设计分类 第三节 服装展示的功能及特征 第一节 服装展示设计的概念 一、展示: “展示”、

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